Olá Addicteds,

abaixo está um vídeo em inglês e sem legendas (se esforcem para entender, pois vale muito a pena) sobre como os games irão mudar a forma dos anúncios como um todo. A possibilidade de colocar um anúncio dentro de um game que não seja apenas um outdoor, um vídeo ou coisa parecida já surgiu. Hoje existe a possibilidade de criar um anúncio interativo, onde você pode entrar dentro do anúncio, interagir com ele, saber mais informações sobre o produto oou serviço ofertado e pasmem... até comprá-lo. Então aproveitem o vídeo!

Abraços
Gui Loureiro

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Com essa pergunta a Hive mostra que não somente é legal anunciar em games... é preciso!

E a sua empresa / anunciante? Está no Jogo?

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Olá Addicteds,


Recentemente a Sony junto com a Double Fusion (empresa de In Game Advertising) inseriram alguns vídeos da marca State Farm no jogo WipEout do PS3. Só que o vídeo tornou o download do game lento e afetavam a experiência dos usuários.

Muitos jogadores protestaram até pelo YouTube e a Sony interrompeu a exibição desses anúncios. Pelo que se sabe, os vídeos publicitários não deveriam ser exibidos durante o tempo de download ou de jogo, mas sim nos intervalos de passagem de um nível para outro.

De qualquer forma, Sony diz que sua parceria com a Double Fusion irá continuar e que os vídeos devem voltar depois da resolução desse 'probleminha técnico".


Abraços

Gui Loureiro

Via Brandweek

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Olá Addicteds,

Eu estava preparando um dia desses uma matéria sobre a história do In Game Advertising e vou falar uma coisa... que trampo que da. Então vasculhando pela Internet, vi uma ótima matéria no Gamerlimit que é bem completa e resolvi traduzir aqui para vocês com as minhas adaptadas.

É sabido que o In Game Advertising já faz parte de nossas vidas gamers há muito tempo, mas ninguém se dava conta de que aqueles letreiros que víamos em jogos de futebol ou de carro, não eram uma boa vontade das produtoras com as marcas. Eles eram usados para deixar o jogo mais realista e até chegar onde chegamos hoje que é a inserção dinâmica de banners dentro de jogos online, o In Game Advertising passou por uma longa história.



De acordo com a Adverlab, o primeiro exemplo de uma marca integrada em um jogo apareceu em 1973, na versão daquele jogo famosinho chamado Lunar Lander, onde você controla uma navinha que tem que pousar na Lua com segurança sem ser muito rápido e antes de acabar o combustível.



Nessa versão de 1973, se você aterrissasse no ponto certo, uma loja do McDonald´s aparecia, o astronauta saía da nave, ia te o McDonald´s e pedia um Big Mac e depois entrava na sua nave e ia embora. Se você aterrissasse de forma errada e caísse no McDonald´s aparecia a frase “Você errou! Você destruiu o único McDonald´s na Lua”! Gente isso é sensacional e é muito melhor do que muitos jogos hoje em dia, isso para mim é um verdadeiro advergame.

Não se sabe se isso foi apenas idéia de um programador ou foi comprado mesmo pelo McDonald´s, mas de qualquer jeito é um marco para a história do In Game Advertising.

Cinco anos depois, Scott Adams, programou na seu jogo baseado em texto Adventureland um anúncio de outro jogo chamado Pirate Adventure e assim o uso dos videogames como uma forma de anunciar se tornou real.

E quanto aos advergames que hoje estão tão populares? Sua origem data de 1983 quando a Coca-Cola convocou a Atari e pediu uma versão de Space Invaders para demosntração para a sua equipe de vendas em uma convenção. A idéia era substituir as naves inimigas invasoras, pelas letras P – E – P – S – I e quando você conseguisse derrotar todas as PEPSIs aparecia a frase “Coke Wins”. No mesmo ano ainda tiveram outros como Kool-Aid Man (uma bebida de lá, tipo Ki Suco) e Johnson & Johnson´s Tooth Protector.



Merchandising que é conhecido como colocar produtos dentro de jogos se tornou popular também nos anos 80, mas foi a partir dos anos 90 que isso adentrou definitivamente o mundo dos games. Na Inglaterra, a versão original do jogo James Pond Robocod de 1991, contem um merchandising dos biscoitos da McVities Penguin. O jogo contem os pingüins e também um nível onde você fica sobre uma barra gigante de chocolate.



E só para mostrar como In Game Advertising funciona, de acordo com um artigo da PCGamer de 1994, depois do lançamento desse jogo, a Penguim ultrapassou pela primeira vez a Kik-Kat, sua maior rival, colocando assim o In Game Advertising na lista de veículos de comunicação que dão resultado.

Em 1992, foi lançado Zool (esse eu joguei) que os 3 primeiros níveis eram um merchandising bem claro de uma marca de pirulitos chamada Chupa Chups, mas foi em 1993 que o merchandising em games chegou a um novo nível, onde um mascote da 7-UP (bebida tipo Sprite) apareceu como o personagem de Cool Spot que era um jogo bem legal, onde o personagem tinha que atirar bolhas para ganhar algumas coisas, bem parecido com Mario e Sonic.



O mais interessante é que isso na época não era visto com bons olhos, todos achavam um merchan bem agressivo de vendas. E na versão européia do jogo Cool Spot, a Garrafa de 7-UP foi removida da introdução.

Crazy Taxi lançado em 1999, se tornou um sinônimo para In Game Advertising, já que os passageiros do táxi no jogo, pedem para o taxista levá-los a locais que existem na vida real como Pizza Hut, KFC e a Levi´s e que conseguiu trazer a idéia de realidade permeando os jogos de forma sutil e nada agressiva, pois com isso ele tornava o jogo mais real, é muito mais fácil você acreditar que o cara vai pedir para ir na Pizza Hut, ao invés de uma pizzaria imaginária. Na versão de 2007 de Crazy Taxi: Fare Wars, o jogo perdera a licença dessas empresas e não podia mais anunciá-las, colocando assim locais genéricos, o que acarretou na perda do realismo e também no faturamento do jogo, trazendo a tona a questão que um jogo tem que possuir In Game Advertising se quiser obter valor.

As séries de jogos de futebol, contém outdoors de anunciantes reais, desde 1994, isso é conhecido como “Campanhas Incidentais” que são colocadas apenas para obter realismo. Outro tipo muito claro de “Campanhas Incidentais” são os jogos de carros, todas aquelas marcas de carros estão lá de graça, apenas para não jogar o realismo no lixo.

Com a ascensão de empresas dedicadas a In Game Advertising como a IGA e a Massive Incorporated, anunciar em games atingiu novos níveis em 2005 com o início do In Game Advertising Dinâmico, que é capaz de servir de forma dinâmica e rotativa, diversos anúncios emjogos que estão conectadas a Internet, dessa forma, a rentabilização dos anúncios cresce, exemplo disso, foi o jogo Splinter Cell: Chaos Theor, que foi um dos primeiros a servir dinamicamente anúncios da Axe, Nokia e AMD.



Anúncios Dinâmicos permite a renovação da comunicação em jogos mais antigos, você pode anunciar as últimas músicas e lançamentos de filmes e indo um pouco além, você pode servir esses anúncios através de filtros como horário, região geográfica, conseguindo assim uma otimização da comunicação e dos resultados.

Exemplo recente e contundente de anúncios dinâmicos foi o do Barack Obama nas eleições para presidente dos EUA, a imagem de Obama com a frase de sua campanha “Yes we can” aparecia em outdoors de Burnout Paradise para Xbox 360, ao lado de marcas como Gillette e Burger King.



E o que o futuro reserva para o In Game Advertising? Na minha opinião, In Game Ads, são a mídia do futuro, é trabalhar com entretenimento puro, simples e direto e conforme as redes online dos videogames de terceira geração e geração vindouras, forem se estabelecendo, como a Xbox Live e a PSN, o In Game Advertising pode tomar proporções gigantescas, proporções essas que foram negligenciadas no Second Life, por não ter nenhum objetivo, será possível, você comprar itens e jogos para os seus personagens, que poderão extrapolar o mundo virtual e chegar na sua casa, quando você mescla Mundos Virtuais com Games Online, as possibilidades de negócios são gigantescas e da extensão de compra para o mundo real também.

Abraços
Gui Loureiro

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Olá Addicteds,


Há tempos eu não escrevo aqui, porque há tempos não surge uma notícia boa, mas há algumas semanas a IAB (Interactive Advertising Bureau) anunciou padrões de métricas para o In Game Advertising.

Lembram-se quando eu disse aqui que faltavam métricas? Pois bem o documento em PDF propõe guidelines que cobrem in game advertising dinâmicos em PC ou consoles e que:

· Estabelecem uma metodologia comum para contar impressões, fazendo assim mais fácil comprar e vender In Game Advertising.

· Prover definições de mensuração chaves para ajudar e quantificar o valor real da exposição de publicidade dentro do game.

Isso é um passo muito importante para o mundo do In Game Advertising, pois hoje, por falta de mensuração clara, as agências e marketeiros não conseguem justificar os investimentos em algo que não conseguem ver um retorno específico. Com a adoção dessas métricas, tudo ficará muito mais fácil.

A IAB está encorajando agências de publicidade, anunciantes e pessoas do mundo digital a lerem esses padrões e comentarem aqui até dia 17 de julho.

Abraços
Gui Loureiro

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Olá Addicteds,

Mais uma notícia boa para nós publicitários fanáticos por games, infelizmente aqui no Brasil, os institutos de pesquisa não dão a mínima trela para a publicidade In Game, mas felizmente, os americanos e europeus sabem o quanto é importante.

Um estudo feito pela NeoEdge Networks, empresa de publicidade em games, nos trouxe à luz um fato extremamente interessante... Anúncios em vídeos nos jogos, surtem mais efeito que na TV! O público tende a lembrar mais de uma marca, principalmente de forma positiva, quando expostos a vídeos dentro dos games, do que na própria televisão.

Afinal, uma coisa é certa, na TV, desde que somos pequenos, somos doutrinados a mudar de canal, quando entra no comercial, é o famoso ZAPPING, só que mudamos procurando algo que nos agrade, até que chega a hora de voltar ao canal original e nem sempre sabemos se vamos encontrar ou não. No videogame ou no PC, não existe o ZAPPING e a mídia com certeza tem mais relevância do que os comerciais que vemos na TV, então provavelmente se estamos jogando um jogo violento, veremos o comercial de um filme violento, e por aí vai.

É claro que tal estudo não vai acabar com a hegemonia de uma Globo da vida, mas pode trazer os olhos dos anunciantes para esse tipo de publicidade.

Segundo a consultoria eMarketer, os anúncios dentro de videogames devem movimentar US$ 650 milhões em 2012 e outras consultoria apostam que o segmento pode faturar até US$ 1,8 bilhão em 2010.

No mundo, quem está muito bem com isso é o Google, que estendeu o seu programa de Links Patrocinados ao universo dos jogos de PC, principalmente os casual games.
E aqui no Brasil, a Atrativa nada de braçada, eles possuem já há muito tempo o formato de vídeos em jogos e por experiência própria, posso dizer aos anunciantes que da muito, mas muito certo!

É isso aí galera, acho que logo mais veremos uma nova profissão ou agências de publicidade, focadas em games, nascendo.

Abraços
Gui Loureiro

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• Estudos Dizem que In-Game Ads Funcionam
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• Pesquisa Games e In-Game Ads
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Olá Addicteds,

Eu já havia comentado aqui no passado sobre uma pesquisa feita sobre In Game Advertising, que mostrava a influência na decisão de compra, na lembrança de marca e da campanha.

Na segunda passada, outro estudo saiu apenas comprovando o que foi dito anteriormente e o que eu venho dizendo desde que abri esse blog.

O estudo, comissionado pela Double Fusion e feito pela Nielsen Interactive Entertainment, mostrou que campanhas veiculadas in-games resultam em um aumento de 60% na lembrança de marca. O estudo testou diversas formas de anúncios em jogos de PC.

E enquanto o estudo apresentou diferenças na efetividade de anúncios estáticos e animados, o co-fundador da Double Fusion, Guy Bendov, disse que os resultados não foram aquilo que ele esperava.

"A diferença da taxa de lembrança, de outdoors que são animados e que não são, não são enormes. Nós achávamos que elementos 3D iriam ser mais lembrados e que veríamos uma diferença maior de lembrança entre (eles). O que as pessoas lembraram foram caminhões que tinham anúncios na sua lateral, assim como na vida real.”
De acordo com a Double Fusion, 50% dos participantes, disseram que In Game Ads, tornam a experiência mais realista, enquanto 21% discordaram dessa afirmação. E 54% disseram que In-Game Ads, chamam sua atenção, enquanto 17% discordaram.

Como disse Guy, In-Game Ads é uma indústria que nasceu há pouco tempo e que felizemente é crescente, ainda não existem padrões e nem métricas que podem determinar se uma campanha foi boa ou não, o próximo passo das empresas que veiculam In Game Ads, provavelmente é se juntar e criar esses padrões.

Abraços
Gui Loureiro

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Olá Addicteds,

a notícia é velha, mas talvez alguns não saibam. O Google lançou em novembro anúncios adsense para games.
'
Para quem não sabe, o Adsense é a extensão dos links patrocinados que você vê na busca para a rede de conteúdo e para o Youtube, ou seja, você que tem um site, que quer colocar um banner rodando ali e ganhar dinheiro com isso, o Google permite você fazer isso e de maneira muito fácil.

Os anúncios de Adsense são de texto ou imagens rodando na rede de conteúdo ou texto e vídeo (apenas EUA) rodando no Youtube.

E agora o Google lança mais uma modalidade para todo mundo ganhar dinheiro (incluindo a própria empresa) que são os Adsense para Games, podendo rodar em duas categorias In Game Ads ou Around Game Ads.

Assim como o Adsense do Youtube, os In Game Ads conseguem rodar vídeos antes, durante ou depois de cada fase de um jogo, além das imagens e textos habituais. Expandindo assim os resultados do anunciante.

Agora o Google começa a competir em uma categoria que a Realgames, do grupo Realnetworks, nadava de braçada, que são os casual gamers.

Quantos sites de games vocês já viram surgindo da noite para o dia, com os mais variados games, desde um simples Pac-Man até a Sapatada no Bush! Esses sites são criados por uma galera extremamente jovem que tentam rentabilizar o seu site da melhor forma possível, ou seja, fazendo os outros jogarem.

Com os In Game Ads do Google, essa molecada consegue aumentar a possibilidade de ganhar dinheiro. A tecnologia é simples, é só você permitir os anúncios, não é necessário manjar tanto de programção, o Google já tem vários parceiros e anunciantes no mercado, ou seja, é dinheiro garantido.

Quem quiser saber mais, o site é esse aqui: http://www.google.com/ads/games/index.html

E aqui tem um vídeo explicativo.

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Agora é pra valer. Junto com o lançamento do novo iPhone3G vem o deployment do firmware 2.0. Mais uma vez todos os blogs despejam informação de detelhes técnicos sobre as novas funcionalidades, sobre a presença de GPS, o chipset 3G, cores, 0.2 polegadas a menos, enfim muita informação que não diz quase nada de fato.

Mas vamos ter uma pequena palavrinha sobre a menina dos olhos desse lançamento: o software. O novo FW 2.0 permite a utilização de software de terceiros, gratuitos ou não. Mas um item que passou despercebido, parecendo uma mensagem focada a desenvolvedores, foi o "Push Notification Service". Claro que se trata de uma solução inteligente e pratica para que os desenvolvedores se comuniquem com seus softwares sem consumir capacidade do equipamento. Porém em uma frase secundária e despretenciosa está algo poderoso: "...we will mantain a persistent IP connection right with the phone.". Isso significa que independende de qual software há instalado em seu aparelho, inclusive jogos, e haverão muitos jogos, tudo passa pela Apple.

Poderoso não? Pensem na criação de perfis de usario baseado em jogos, aplicações, ofertas geo ativadas, uma infinidade de aplicações relacionadas a serviços.

Ainda assim, no momento em que escrevia esse post, um diretor da área de negócios OEM da empresa onde trabalho (não divulgarei o nome para evitar problemas, mas é uma grande empresa americana de TI), me perguntou se eu não achava que foi uma atualização leviana pois não apresentaram nenhuma solução relacionada ao CopyPaste e a utilização so Bluetooth. Leviana? É mais do que óbvio que a Apple não quer que o usuário compartilhe conteúdo que não passe por uma solução própria, basta assistir (e procurar entender) o keynote de abertura da WWDC de 2008, a Apple ainda tem muito a crescer, porém na contramão de um mundo que busca soluções abertas, comunidades, produção por peers, a própria não apenas se mantém fechada mas também nada de braçada contra a maré, com um sucesso de mercado que eu diria, nada menos que Microsoftano :D.

Namasté.

UPDATE:
Parece que afim outras pessoas estão começando a se preocupar também: http://www.ziphone.org/2008/06/im-worried.html
Pra quem não conhece o Zibri (o cara) nem o ZiPhone (o soft), é o mais popular unlock de iPhone por ae.

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Olá Addicteds,

Faz tempo que eu não faço um post sobre o que eu gosto de falar, In Game Advertising, é engraçado pegar um tema que muitas pessoas acham que não existe o que falar, além das milhares de pesquisas que já mostrei aqui (milhares é exagero hehehe) e algumas fotos, não há muito para se dizer.

Mas senhoras e senhores, com a tecnologia vem a inovação e essa tecnologia chama-se, videogames de 3ª Geração (principalmente o XBOX 360 e o PS3) conectados não só a Internet mas a uma rede pessoal própria (que redundante).

Antes, anúncios em games, eram apenas paisagem, você estava jogando Fifa Soccer e tinha o merchandising lá nas barras laterais do estádio, ou o McDonald´s no telão de Winning Eleven, hoje, a interatividade com os jogos é trabalhada de forma surpreendente tanto para o jogador quanto para a marca e não se espante em ver trabalhos de comunicação integrada (Diversas campanhas em mídias diferentes, com a mesma comunicação) que englobem também os games.

Hoje fazer um advergame se tornou muito mais sutil, você não precisa fazer um jogo sobre um anunciante, faça um jogo onde tenha um anunciante que patrocine alguma brincadeira, algum diversão, algo escondido, ou seja, algo que acrescente totalmente o jogo, foi o caso da Adidas no NBA Live 07, haviam mensagens escondidas que faziam você encontrar 5 novos jogadores que eram patrocinados pela Adidas, o que é muito mais do que uma coisa de graça, é uma interação que cria uma experiência dinâmica e única entre gamers, anunciante e fabricante do jogo.

Pesquisas mostram que 37% dos heavy gamers (jogam mais de 16 horas por semana) e 27% dos medium gamers (11 horas por semana) concordam que propagandas reais deixam o jogo mais real. É a mesma coisa que você fazer um filme futurista, se você visse Blade Runner (direto do fundo do baú) sem nenhum anúncio da Coca-Cola ou com um anúncio de um refrigenrante bizarro que você não conhece, não ficaria tão interessante.

Indo um pouquinho mais longe, a maioria dos MMOs já tem itens patrocinados, ou seja, se vc ia desembolsar uma grana virtual para comprar determinada espada, esqueça, complete uma quest para a Coca-Cola que ela te da de graça!!! Sensacional isso, e não duvido que logo logo, terão lojas virtuais reais especializadas em MMOs, quando você comprar determinado item que seja viável de existir no mundo real, por mais X dólares, ele chega na sua casa.

E o negócio está crescendo muito, as previsões para 2007 eram de US$ 200 milhões e bateram os US$ 300 mi e agora para 2008 mudaram de US$ 300 mi para US$ 400 mi segundo o Yankee Group e deve crescer 23% a cada ano. E falando em pesquisas, em recente levantamento da Nielsen foi identificado que homens entre 18 e 34 anos passam mais tempo jogando videogames e menos tempo jogando televisão.

É difícil prever esse cenário aqui no Brasil, com tantos impostos sobre os games e sobre os videogames, mas a coisa está mudando e logo, as redes Live dos videogames de 3ª Geração estarão em boa parte das casas dos brasileiros e sendo um público qualificado, imagino que dentro de uns três anos, as agências de publicidade, terão que ter um departamento que apenas cuida de Gamevertising.

Abraços
Gui Loureiro

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Olá Addicteds,

Eu venho falando sobre a Publicidade em Games ou Games Publicitários (Advergames) aqui desde o ínicio desse blog, bom, na verdade esse é o propósito dessa bagaça e eu acabei de pegar no Comunicadores de Plantão uma série de denominações para esse tipo de publicidade, confira:


* Advergames: são "jogos - anúncios", criados especificamente para promover um produto ou serviço. Exemplo.

* Dynamic In- Games: os elementos da publicidade de um jogo online mudam dinamicamente dependendo da localização geográfica, dia da semana ou horário do dia (outdoors, painéis, etc.)

* Inter - level Ads: os anúncios são exibidos durante pausas normais do jogo, como na passagem de níveis (inter-level) ou depois de completar cada fase;

* Game Skinning: inclui patrocínios de unidades ao redor do jogo e personalização da marca integrada ao jogo;

* Product Placement: as mensagens e marcas são integradas à ação do jogo (por exemplo bebidas, carros, celulares);

* Patrocínios: o anunciante compra 100% do espaço dentro e ao redor do jogo, como o patrocínio de um nível.

* Static In-game: elementos de publicidade que não podem ser alterados no jogo. Eles podem estar dentro do próprio game, nos menus, painéis, etc.;

* Post-game: exibe anúncios no encerramento do jogo;

* Pre-game: exibe anúncios em vídeo antes da partida ou enquanto o jogo é carregado.

Valeu Haendel pela reportagem. Segue aqui alguns exemplos de advergames, incluindo um que o próprio Haendel citou no blog dele.

Abraços

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Olá Addicteds,

vcs não sabem como me alegra eu estar tanto tempo ausente e saber que o meu blog está sendo lido ainda por pessoas novas e que os reader do feedbuner não diminuíram, realmente para mim isso é uma grande realização, pois In Game Advertising é uma paixão minha.

Eu escrevo este post para explicar o que aconteceu na minha vida e pq eu dei uma sumida, na época em que eu escrevi o post anterior a Atrativa estava dando diversos treinamentos com gente do exterior, que durava o dia inteiro, mas por coincidência do destino, durante estes treinamentoas eu fui chamado para trabalhar em outro lugar, que não tem nada a ver com games, mas era uma proposta irrecusável e infelizmente a Atrativa não cobriu.

Então aqui estou eu, na Oficina da Imagem como gerente de atendimento, atendendo contas da área imobiliária. nada a ver né, mas é muito legal e gostoso trabalhar com esse tipo de mercado.

É isso galera, saí do mercado de games profissionalmente, não vou poder escrever sempre, mas prometo que sempre que der vou escrever alguma coisa.

Leitores e amigos de outros blogs... ESTOU DE VOLTA!

E por isso, segue abaixo um video do youtube que fala sobre as possibilidades de In game Advertising, esse video é muito bacana:



É isso aí pessoal. E até a próxima!!!

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Olá Addicteds,

A Microsoft comprou a Massive, o Google o Adscape Media, a Double Fusion anunciou o seu fusion.runtime que insere publicidade em jogos mesmo depois deles serem empacotados, a Nintendo achou uma outra forma de ganhar dinheiro e reduzir custos de seus jogos então eu me perguntava pq diabos a Sony estava parada no mercado de In Game Advertising?

E essa pergunta foi respondida agora, a Sony anunciou a criação de uma unidade de negócios de In Game Advertising, que será chefiada por Darlene Kindler, que já trabalhou na Nintendo e coincidentemente na Adscape Media, nova resposnável por toda a PLAYSTATION(R)Network.

Em Julho deste ano a Sony anunciou uma parceria com a Nielsen Media Research, para desenvolver em conjunto, sistemas de mensuração de resultados para In Game Advertising que englobariam toda a Playstation Network, que conta com o PS3 e o Playstation Home, que foi desenhado para funcionar como uma comunidade 3D, onde terão oportunidades de servir dinamicamente, anúncios relevantes as páginas e aos usuários dentro dos jogos.

A Sony além das tradicionais formas de In Game Advertising em Posters, Outdoors, sacola de compra, máquinas de refrigerante e as latas de refrigerante, imagens nas TVs e computadores, tbm procurará desenvolver novos ambientes para esse tipo de publicidade.

Antes tarde do que nunca! E isso deve movimentar o mercado de IGA e transformá-lo em uma das formas de publicidade mais procuradas daqui para frente!

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Olá Addicteds,

nem tive tempo de avisar que eu iria, mas ontem ocorreu o VI Media Connections organizado pelo Grupo de Mídia de São Paulo, o tema??? IN GAME ADVERTISING!

O objetivo: Mostrar aos profissionais de mídia brasileiros as oportunidades de uso da propaganda em jogos, através de advergames e In Game Advertising.

Os palestrantes: Mitikaso Lisboa, da Hive Entertainment e responsável pelo WCG Brasil 2007 (etapa brasileira do maior torneio de games do mundo) e ninguém menos que o gerente de marketing do XBOX 360 da Microsoft, Guilherme Camargo.

O mediador: André Forastieri, sócio da editora Futuro Comunicação.

As impressões: Bom, o evento foi muito bacana, mais um workshop do que evento, pois além das palestras, a participação do público foi muito importante, com muitas dúvidas, esse workshop serviu não apenas para os mídias conhecerem o potencial da indústria gamer e como anunciar para os diferentes públicos que existem nelas, mas também para aqueles que não eram mídias, como eu e a minha gerente, outros de outros portais, empresas desenvolvedoras de jogos, se apresentarem e rebaterem as besteiras ditas.

O que foi falado pelo Miti: Miti que já trabalhou no Atrativa, fez unma interessenate apresentação, com dados muito bons e foi falado dos diversos nichos que existem entre os gamers, separando-os como casual, moderate, hard core e ultra hard-core user e como atingí-los de uma forma que fique clara e que vc não perca dinheiro.

O que foi fala pelo Guilherme: O Guilherme Camargo mostrou como foi o lançamento do Halo 3 pelo mundo e explicou pq o In Game Advertising não deve vir para o Brasil tão cedo, pois hoje temos apenas 25.000 usuários XBOX 360 aqui no Brasil e isso não justifica o investimento para trazer o XBOX Live e outras forças para vender publicidade aqui. Eu acredito que com a fabricação dos consoles aqui no Brasil, diminuindo assim o preço, tanto do console quanto dos jogos e também por já existir uma divisão nacional criada para cuidar apenas do console o XBOX é uma das principais forças aqui no Brasil para ganhar a guerra dos videogames em território nacional.

O que foi falado pelo André: Na minha opinião o André falou algumas coisas que não são nada válidas e que vão na contramão daquele workshop de ontem, mas a coisa mais absurda que ele falou foi que anunciante para gamer, tem que ter produtos para gamers e isso é uma grande besteira, pois o gamer acima de tudo é um consumidor, ele come em restaurantes, ele compra carros, televisões, dvd players, ele é um ser humano como todos os outros, mas que está muito mais apto a ver uma propaganda pois passa mais tempo em contato com ela, devido ao tempo que joga (isso foi rebatido por mim e pela Kelly, minha gerente). Além disso ele falou tbm que não existem serious games, para auxiliar vestibulandos, ou até mesmo homens de negócios, com estratégias de marketing e tudo mais, mas esses games existem sim, não sei aqui no Brasil a força deles, mas nos EUA é bastante forte, existe até uma divisão do site Gamasutra que fala só sobre eles e sobre suas vantagens e pior, ao meu lado sentou o Nicolas da Webcore e a empresa dele desenvolve serious games. Mas os dados que ele apresentou são consistentes e uma das coisas muito bacanas que ele falou, que o pessoal aqui da Atrativa discorda, mas eu concordo 100% é que games para crianças de 4 a 12 anos, estão bombando, isso não só é uma realidade como existem pesquisas disso, 96% das crianças chinesas perdem as férias jogando jogos online, além disso, se não fosse válido o que ele disse, nem o Cartoon Network, como citado por ele e nem o Nickelodeon fariam sites com jogos para a molecada jogar.

No final, troquei alguns cartões bacanas, conheci um pessoal, fiz alguns contatos, inclusive com o Guilherme Camargo e logo mais o material da palestra deve ser disponibilizado para nós, aí eu coloco aqui alguma coisa.

Conclusão: O evento foi bom, acho que elucidou bastante gente, espero que tenha mais. Só não foi melhor, pq houve muita interrupção e a moderação foi mediana no começo, esperava tbm que fossem passados mais dados sobre In Game Advertising, mas percebi que os mídias aprenderiam mais acessando o meu blog e clicando na tag "pesquisas".

Grande abraço a todos
PS: Não esqueci dos próximos posts que eu prometi no post anterior, é que esse aqui foi extra :-P

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Olá Addicteds,

Essa semana me deparei com duas notícias distintas, mas sobre a mesma empresa e com o mesmo tema: Toyota e In Game Advertising.

O primeiro foi uma sacada sensacional da Toyota. Fazer um game, que será distribuído de graça pelo XBOX Live apenas para os americanos e canadenses, para o console XBOX 360. O jogo chamado Yaris, nome de um carro da Toyota, entre outras coisas, possui o próprio Toyota Yaris com um tentáculo que sai do teto e atira nos inimigos enquanto corre por um túnel futurístico. Yaris é o primeiro advergame criado por um anunciante para ser distribuído no XBOX Live. Vejam o video aqui!


Outra que eu vi e essa mais impressionante, foi com a Toyota Tacoma que usou o jogo World of Warcraft para divulgar o seu carro. Esse genuíno In Game Advertising dispensa comentários, só assistindo para saber o que é.



Parece que o Mercado de In Game Advertising começa a esquentar!
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Nos próximos posts: Sony adquire divisão de In Game Advertising e a força do XBOX em IGA!

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Olá Addicteds,

Sempre fui meio contra os hardwares da Microsoft e seus jogos para PC na minha opinião eram muito chatos e de difícil jogabilidade e quanto ao XBOX, seja a primeira versão ou a segunda, sempre desprezei. Até ri, quando vi que a plataforma de vendas do XBOX 360 estava baseada principalmente em um jogo... HALO 3! Para mim não era possível que uma empresa como a Microsoft acreditasse que apenas um jogo faria com que as vendas de seu console crescessem, não tinha o menor cabimento.

Quando comecei a ver as estratégias de marketing para o Halo 3, pensei que as vendas do jogo estariam atreladas a essa estratégia (que diga-se de passagem, apesar de todos os problemas aqui no Brasil, foi muito bem montada), mas contra números não há argumentos. O lançamento do Halo 3 pode ser considerado um dos mais impressionantes do mundo dos videogames... em apenas 7 dias, o Halo 3 faturou US$ 300 milhões e na Internet as buscas por Halo 3 aumentaram em 150% no final de setembro.

E obviamente o In Game Advertising está presente, na modalidade multiplayer, onde vários jogadores se enfrentam online, há publicidade nas salas de pré-jogo e nos painéis do servidor, como eu não tenho nem o XBOX muito menos o Halo 3, se alguém achar umas imagens dessa publicidade e puder me mandar eu agradeço, dou todos os créditos.

Mas enfim, mesmo depois de tudo isso eu não acreditava no jogo... até que eu vi o site deles, é algo inacreditável, simples mas inacreditável, só acessando para ver, o site é um pouco pesado mas, tenham paciência vale a pena. Parabéns a Microsoft por fazer algo tão bem feito, deu até vontade de comprar o console só por causa do jogo hehehehe, agora eu entendo vocês.

Abaixo segue alguns tipos de publicidade que eles fizeram pelo mundo para divulgar o lançamento do Halo 3!

Spot oficial de 90 segundo para TV



Bloco de Gelo - Em Auckland , na Nova Zelândia, uma promoção colocou um bloco de gelo de 1 tonelada em plena praça Queen Elizabeth. Dentro do bloco, um boneco gigante do Master Chief e 50 vale-brindes congelados. Para encontrar um desses vales as pessoas precisavam derreter o gelo usando apenas uma pistola de água. Foram necessárias cerca de quatro horas para que todos os brindes fossem coletados, os quais incluiam TVs LCD Samsung, Xbox 360 e cópias do game.


Versão de colecionador - A versão Legendary de Halo 3 vem com um capacete de Master Chief para você guardar e dois DVDs repletos de extras.


Mountain Dew - A Microsoft e a Pepsi lançaram um novo sabor de uma bebida energética chamada Mountain Dew, chamada Halo 3: Mountain Dew, de cor vermelha, com concentrado de 120 miligramas de cafeína por garrafa. O sabor será de limão e cereja.
A nova bebida foi apresentada como “A gasolina para o jogo”, sob uma forte campanha de promoção do último Halo da trilogia.

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Olá Addicteds,

A norte-americana Double Fusion, empresa que conecta anunciantes e produtores de videogames, lançou no dia 04 de Setembro uma nova tecnologia que permite a inserção de campanhas publicitárias em games, mesmo depois da produção do jogo ter sido finalizada.

O modelo de advertising “Just-in-time” vai permitir aos desenvolvedores de games, criarem e customizarem, dinamicamente, espaços publicitários dentro do jogo, mesmo depois do código já ter sido definido. Criando assim oportunidades de investimento não apenas nos novos jogos, como também nos de catálogo.

É isso aí pessoal, anunciar hj em videogame é como anunciar em um comercial de televisão e com as mesmas facilidades!!!

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Parece que o pessoal da Ubisoft andou lendo as postagens aqui dos Addicteds!! Agora games de PESO podem ser baixados e jogados gratuitamente em "ad supported versions".
Vejam e joguem por si mesmos clicando abaixo nos links para download via FilePlanet:

Far Cry
Prince of Persia Sands of Time
Rayaman Raving Rabbids
Tom Clancy's Ghost Recon

Parece que com isso as apostas na busca por um novo modelo de monetização dos jogos cresce ainda mais. E é claro, com isso não é apenas o desenvolvedor que sai ganhando, são também os jogadores! Recomendo a todos um pouquinho de pesquisa prática!! :)

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Olá addicteds,

Recentemente foi lançada uma pesquisa pela Massive (quem quiser ler o original clique aqui) revelando que In Game Ads são surpreendentemente efetivos. O estudo foi conduzido pela Nielsen Entertainment e examinado através de várias campanhas que veicularam na rede da Massive e os seguintes números apareceram:

• A familiaridade com a marca cresceu 64%
• A avaliação da marca aumentou em 37%
• O desejo de compra aumentou em 41%
• A lembrança do anúncio aumentou em 41%
• A avaliação do anúncio aumentou em 69%

A pesquisa só da força ao crescente mercado de In Game Advertising e provavelmente deve mudar a visão que muitas empresas possuem em relação a esse tipo de mídia. Vi tbm em outros dois blogs (Comunicadores de Plantão e Blogado), a mesma pesquisa e a opinião deles referentes a esse assunto é de que é realmente uma pena que esse tipo de mídia aqui no Brasil é praticamente nula, e sou da mesma opinião, porém, vejo grande sucesso aqui no Brasil, se seguirmos pela vertente do In Game Advertising em jogos online e até mesmo jogos para mobile, que já são uma realidade e que dão muito resultado.

Outra pesquisa feita pela ABI Research nos mostra que servir dinamicamente publicidade em consoles de videogame é algo que deve crescer 10x mais chegando a $852 milhões em 2011, junto com $1.1 bilhões dos downloads de jogos casuais e games clássicos. Talvez esta seja a única vez em que estudiosos de marketing ouvirão que está valendo mais a penas conquistar novos jogadores e reconquistar os antigos, do que fidelizar os jogadores de videogame. Isso é citado devido ao sucesso dos jogos casuais e de família como os apresentados no console Wii, onde os jogadores mais antigos que não desejam mais jogos de tiro ou violentos, se tornam o assunto do momento na indústria.

Ou seja, relativamente fáceis e baratos de criar, os games casuais são o lugar para se estar.

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Olá Addicteds,

Inicio essa semana com o que eu prometi, a entrada de duas gigantes no mundo do In Game Advertising, o que deve mudar todas as características desse mercado, principalmente em relação a consoles de videogame.

Conseqüência da migração de usuários que vêem menos TV para passar mais tempo jogando videogames ou navegando na Internet e do preço absurdo dos novos games, grandes empresas do meio viraram os seus olhos para essa fatia do mercado pouco explorada e compraram cada uma, duas empresas que já trabalhavam com In Game Advertising.

Uma delas fica muito claro de explicar o pq fez isso... a Microsoft visando aumentar o lucro de seus jogos do Xbox 360 e ganhar a guerra da nova geração de videogames (que eu acho que vou falar mais pra frente), compra a Massive Inc. que é uma das maiores empresas do ramo (mais de 35 milhões de Ads veiculados), dessa forma, a Microsoft conseguirá diminuir o preço de seus jogos (esperamos que sim) através da publicidade veiculada neles, tornando assim o seu console muito mais atrativo.

A Massive Inc. foi a primeira a perceber que com a chegada dos games online, o jogo publicitário mudou. Antes, qualquer publicidade em jogos para console, deveriam ser definidas muito antes de o jogo começar a ser fabricado, o que poderia durar mais de dois anos. Então imagine, justificar um investimento de marketing em um jogo que vc não sabe se vai ser um sucesso ou não, e que depois de um tempo, aquele anúncio viraria paisagem, pois ficaria estático e até mesmo ultrapassado. Com a entrada dos jogos online, a Massive percebeu que o tempo de exposição a um banner de um usuário que está jogando um jogo, é muito maior do que uma simples navegada na Internet. Além disso, a flexibilidade de interação de um anunciante com o jogo sem se tornar intrusivo, é gigantesca.

Agora com que os consoles se conectam a Internet Massive,consegue veicular dinamicamente anúncios desde que as produtoras permitam e entrem na rede Dinâmica da Massive.

Já a outra gigante é o Google (aliás, está uma briga de foice o mercado de publicidade online, uma guerra entre Yahoo, Microsoft e Google, que eu pretendo tratar depois) que comprou a Adscape Media (o site está fora do ar, padrão do Google fazer isso), uma empresa de São Francisco especializada em distribuição de publicidade pela Internet e inserção de publicidade em games. A Adscape Media tbm é detentora da patente Adverplay, que permite aos publicitários perceber a popularidade das oportunidades em propagandas dentro de games. Assim, mais uma vez, o Google se posiciona não mais como uma ferramenta de pesquisas (pq isso ele deixou de ser faz tempo) e sim como uma das maiores, se não a maior empresa de publicidade do mundo. E a compra da Adscape Media, linka com os objetivos do Google de veicular publicidade em jornais, rádios e até mesmo canais de televisão.

Agora me digam se isso não está ficando gigantesco??? Logo mais teremos postes de Bluetooth espalhados pelas cidades e enviando publicidades para os jogos conectados, ou até mesmo cada console de videogame terá o seu próprio GPS, que através de satélites seria possível inserir determinada mídia onde vc quiser e eu vou mais além. Os MMORPGs (Massive Multiplayer Online Role-Playing Games) deixarão de ser apenas para PCs (e já estão deixando) e cada console de videogame poderá ter um cadastro de usuários, que tenham os seus jogos preferidos e que possam entrar, antes mesmo de jogar o seu jogo, através do videogame, em salas de bate papo e participar de comunidades mundiais trocando idéias sobre jogos, dicas, segredos e rankeamento.

Logo mais o termo Web 2.0 estará ultrapassado e ouviremos falar em WWW 3.0, querendo dizer que a Web não está mais restrita apenas a Internet, ela estará presente em cada videogame, em cada celular, em cada TV e Rádio Digital, em cada carro com GPS. É uma grande Teia de Tecnologia se formando em nossas vidas e o significado mais puro e bruto da palavra Globalização.
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Em um próximo post: Números da Nielsen, referentes a IGA, Off-Records e as Rapidinhas.

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