Behavior profile.

Agora é pra valer. Junto com o lançamento do novo iPhone3G vem o deployment do firmware 2.0. Mais uma vez todos os blogs despejam informação de detelhes técnicos sobre as novas funcionalidades, sobre a presença de GPS, o chipset 3G, cores, 0.2 polegadas a menos, enfim muita informação que não diz quase nada de fato.

Mas vamos ter uma pequena palavrinha sobre a menina dos olhos desse lançamento: o software. O novo FW 2.0 permite a utilização de software de terceiros, gratuitos ou não. Mas um item que passou despercebido, parecendo uma mensagem focada a desenvolvedores, foi o "Push Notification Service". Claro que se trata de uma solução inteligente e pratica para que os desenvolvedores se comuniquem com seus softwares sem consumir capacidade do equipamento. Porém em uma frase secundária e despretenciosa está algo poderoso: "...we will mantain a persistent IP connection right with the phone.". Isso significa que independende de qual software há instalado em seu aparelho, inclusive jogos, e haverão muitos jogos, tudo passa pela Apple.

Poderoso não? Pensem na criação de perfis de usario baseado em jogos, aplicações, ofertas geo ativadas, uma infinidade de aplicações relacionadas a serviços.

Ainda assim, no momento em que escrevia esse blog, um diretor da área de negócios OEM da empresa onde trabalho (não divulgarei o nome para evitar problemas, mas é uma grande empresa americana de TI), me perguntou se eu não achava que foi uma atualização leviana pois não apresentaram nenhuma solução relacionada ao CopyPaste e a utilização so Bluetooth. Leviana? É mais do que óbvio que a Apple não quer que o usuário compartilhe conteúdo que não passe por uma solução própria, basta assistir (e procurar entender) o keynote de abertura da WWDC de 2008, a Apple ainda tem muito a crescer, porém na contramão de um mundo que busca soluções abertas, comunidades, produção por peers, a própria não apenas se mantém fechada mas também nada de braçada contra a maré, com um sucesso de mercado que eu diria, nada menos que Microsoftano :D.

Namasté.

UPDATE:
Parece que afim outras pessoas estão começando a se preocupar também: http://www.ziphone.org/2008/06/im-worried.html
Pra quem não conhece o Zibri (o cara) nem o ZiPhone (o soft), é o mais popular unlock de iPhone por ae.

Mobile Games e Advertising

Se a nova onda da Internet é a publicidade em jogos online (In Game Advertising) e se a nova onda da publicidade em geral é o Mobile, o que dizer se unirmos os dois tipos de mídia?

Existe uma vertente do IGA que se chama advergames, que basicamente é uma empresa fazer um jogo dela mesmo, assim como o Burger King e a GE já fizeram e vender o distribuir para os seus consumidores. Agora parece que as empresas estão fazendo jogos também para o celular.

“No segundo semestre do ano passado, a Visanet realizou uma campanha promocional na qual distribuiu 200.000 games para consumidores que fizessem compras acima de R$ 30 numa rede específica de estabelecimentos.” – fonte: Blog Mobilizado

O game, um jogo de cobrança de faltas e pênaltis que era alinhado com a campanha “Apaixonados por Futebol”, estampava a marca no celular do consumidor, através de momentos de descontração e passatempo, quando o usuário jogava o jogo, aumentando assim o Share of Mind.

Outras grandes empresas tbm entraram nesse ramo, como a Volkswagen, com uma versão do Supertrunfo e a Pepsi com personagem Twistão, chegando a ter mais de 30 mil downloads cada uma.

O maior problema que os jogos para mobile enfrentam são a péssima distribuição e comunicação, não considerando os casos acima, que são totalmente promocionais e tiveram uma ação de comunicação das empresas, os jogos casuais para Mobile são difíceis de se achar e o medo que algo dê errado na conexão e vc perca dinheiro é maior ainda.

Mas enfrentando esses problemas, gigantes começam a desenvolver não só melhores jogos, como tbm redefinir suas estratégias.

Vc já esperou horas em uma fila? Quem nunca fez isso que atire a primeira pedra! E é nesse mote que empresas como a Glu Mobile desenvolvem de 20 a 25 jogos por ano, com custos, se comparados com jogos para videogame, baixíssimos. Jogos para taxistas que esperam o passageiro, jogos para passageiros que esperam o taxista e por aí vai. A variedade dos jogos é gigantesca e totalmente personalizada para cada região do mundo. Com jogos que vão desde os de tabuleiro simples até o Poker Texas Hold´em, além disso, a nova onda é fabricar jogos pornográficos como um Sexy Poker.

Mas se o negócio da tão certo, porque uma empresa tão séria como a Nokia, que possuía o seu N-Gage, saiu do mercado? Bom... acabaram de voltar e irão competir diretamente com a Apple e o seu iPhone, que deve em breve, após estabilizar os seus serviços básicos, entrar mais forte no mercado de games, afinal o aparelho é ideal para se jogar, com tela grande e sensível a toques e sensores que detectam quando o aparelho está sendo inclinado como um controle de Wii. Hoje já existem jogos para o iPhone, porém, nenhuma das plataformas que emulam esses jogos foi fabricada oficialmente pela Apple e sim crackeada por Hackers, como o iPhoneNes.

A única coisa que tenho a dizer sobre isso é... Tomem cuidado, pois o Google vem aí com o seu gPhone!!!

Mobilidade

Olá Addicteds,

Eu diria que “talvez” o título desse post seja uma das palavras da atualidade mais pertinentes ao nosso cotidiano, mas “talvez” é ser muito simplório, a colocação correta aqui é: Com certeza mobilidade é e será a palavra mais presente em nossas vidas.

Desde que fizeram o primeiro Tijorola, o mundo da telefonia mudou por completo, mesmo com linhas e aparelhos muito caros, os celulares emplacaram em nossas vidas e hoje com 170 milhões de brasileiros, temos 64% de usuários, um número quase 4 vezes maior do que o de internautas. Considerando que hoje, com aparelhos muito menores e melhores, que não fazem mais apenas ligar e receber mensagens, os móbiles estão 24 horas em nossas vidas, esta é com certeza a mídia mais importante dentre todas.
Nós substituímos o relógio de pulso para ver as horas na telinha, a agenda eletrônica então, é algo que as gerações de hoje em dia nem sabem o que é e se existiu e com as novas tecnologias, surgem também duas vertentes do Mobile Marketing, o SMS Marketing e Bluetooth Marketing.

Me lembro que na época da faculdade, já se ouvia falar do SMS Marketing, havia uma ação do McDonald´s que quando vc passasse por uma de suas lojas na Paulista na hora do almoço, vc recebia um torpedo com uma frase do tipo, “Que tal um Big Mac agora???”. Invasiva? Sim. Mas muito criativa. Mas eram, e ainda são, poucas as publicidades desse tipo, geralmente as operadoras vendem as suas bases (apesar de dizerem que não) e muitas vezes somos bombardeados por publicidades chatas e que não pedimos para receber.

A base de tudo está aí, assim como ficamos chateados com SPAM no e-mail, com folhetos e malas-diretas que passam por debaixo de nossas portas, o SMS, assim como todos os outros que eu falei, devem ser opt-in.

É aí que entra o Bluetooth Marketing, através de transmissores de Bluetooth, em locais específicos, como universidades, aeroportos, feiras e eventos, vc pode receber uma campanha ou promoção do anunciante, assim, além de ser uma transmissão mais rápida, vc sabe aonde exatamente o usuário vai estar quando receber, trazendo assim uma interatividade maior do anunciante com o cliente, que pode receber não apenas mensagens de texto, como vídeos, músicas e imagens. Mas o maior poder não está em nada disso, se a sua campanha for boa, mesmo que vc envie para poucas pessoas, ela pode tomar um tamanho estrondoso, pois a tecnologia permite não só vc mostrar para outras pessoas, como enviar o conteúdo que recebeu para um outro aparelho que tenha Bluetooth.

É mais uma ferramenta e talvez a mais poderosa ao lado da Internet de Marketing Viral.
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No próximo post: Mobile Game Advertising. Além disso tbm estou verificando algumas ferramentas de envio de newsletter para aqueles que não curtem assinar feeds.