In-Game Ads vão mais longe – Parte 1

Olá Addicteds,

Faz tempo que eu não faço um post sobre o que eu gosto de falar, In Game Advertising, é engraçado pegar um tema que muitas pessoas acham que não existe o que falar, além das milhares de pesquisas que já mostrei aqui (milhares é exagero hehehe) e algumas fotos, não há muito para se dizer.

Mas senhoras e senhores, com a tecnologia vem a inovação e essa tecnologia chama-se, videogames de 3ª Geração (principalmente o XBOX 360 e o PS3) conectados não só a Internet mas a uma rede pessoal própria (que redundante).

Antes, anúncios em games, eram apenas paisagem, você estava jogando Fifa Soccer e tinha o merchandising lá nas barras laterais do estádio, ou o McDonald´s no telão de Winning Eleven, hoje, a interatividade com os jogos é trabalhada de forma surpreendente tanto para o jogador quanto para a marca e não se espante em ver trabalhos de comunicação integrada (Diversas campanhas em mídias diferentes, com a mesma comunicação) que englobem também os games.

Hoje fazer um advergame se tornou muito mais sutil, você não precisa fazer um jogo sobre um anunciante, faça um jogo onde tenha um anunciante que patrocine alguma brincadeira, algum diversão, algo escondido, ou seja, algo que acrescente totalmente o jogo, foi o caso da Adidas no NBA Live 07, haviam mensagens escondidas que faziam você encontrar 5 novos jogadores que eram patrocinados pela Adidas, o que é muito mais do que uma coisa de graça, é uma interação que cria uma experiência dinâmica e única entre gamers, anunciante e fabricante do jogo.

Pesquisas mostram que 37% dos heavy gamers (jogam mais de 16 horas por semana) e 27% dos medium gamers (11 horas por semana) concordam que propagandas reais deixam o jogo mais real. É a mesma coisa que você fazer um filme futurista, se você visse Blade Runner (direto do fundo do baú) sem nenhum anúncio da Coca-Cola ou com um anúncio de um refrigenrante bizarro que você não conhece, não ficaria tão interessante.

Indo um pouquinho mais longe, a maioria dos MMOs já tem itens patrocinados, ou seja, se vc ia desembolsar uma grana virtual para comprar determinada espada, esqueça, complete uma quest para a Coca-Cola que ela te da de graça!!! Sensacional isso, e não duvido que logo logo, terão lojas virtuais reais especializadas em MMOs, quando você comprar determinado item que seja viável de existir no mundo real, por mais X dólares, ele chega na sua casa.

E o negócio está crescendo muito, as previsões para 2007 eram de US$ 200 milhões e bateram os US$ 300 mi e agora para 2008 mudaram de US$ 300 mi para US$ 400 mi segundo o Yankee Group e deve crescer 23% a cada ano. E falando em pesquisas, em recente levantamento da Nielsen foi identificado que homens entre 18 e 34 anos passam mais tempo jogando videogames e menos tempo jogando televisão.

É difícil prever esse cenário aqui no Brasil, com tantos impostos sobre os games e sobre os videogames, mas a coisa está mudando e logo, as redes Live dos videogames de 3ª Geração estarão em boa parte das casas dos brasileiros e sendo um público qualificado, imagino que dentro de uns três anos, as agências de publicidade, terão que ter um departamento que apenas cuida de Gamevertising.

Abraços
ADDI

Casual Games: Jogos Divertidos para Diferentes Idades

Olá Addicteds,

Antes de mais nada eu queria agradecer a todos que participam deste blog, em pouco mais de um mês, o In Game ad.Diction bateu os 1.000 page-views e está quase com 1.000 visitantes únicos, os feeders ficam indo e voltando, simplesmente acho esse contador totalmente maluco, mas já estamos com um bom número de assinantes tbm. Obrigado Addicteds! Espero que estejam gostando e vamos opinar mais, pq é como eu sempre digo, falem mal, mas falem de games!!!

Abaixo eu começo o primeiro post de uma série de não sei quantos que falará sobre apenas um assunto. Para quem não sabe, eu trabalho no site Atrativa e foi aqui que eu me identifiquei com um universo que eu já conhecia há algum tempo, os games, mas me embrenhei em suas profundezas e num patinho feio, que se torna um Cisne, chamado Casual Games.

Então sem mais delongas e lero lero:
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Como já falei anteriormente muitas vezes, os jogos casuais estão tomando uma força absurda, decorrente de uma geração que cresceu jogando videogames e que hoje não tem mais tempo para perder horas matando monstros e salvando princesas e principalmente com mulheres estressadas com o dia-a-dia profissional e que querem desestressar, sendo assim nada melhor do que entre uma hora de descanso e outra, se divertir um pouquinho.

E foi aí que o mercado de games, após um bom tempo em uma rua sem saída, descobriu uma mina de ouro: a família.

Mulheres, crianças e jogadores que não sabem jogar coisas complicadas, mas que tem vontade, são um vasto mercado para se deixar de fora, e era isso que estava acontecendo. Os videogames de uns tempos atrás, estavam praticamente como uma notícia do Jornal Nacional, com matança, sanguinolência, roubo, morte, tiros, mas é a mais pura verdade. Quantas vezes você ouviu de alguém mais velho que achava um absurdo um jogo como o GTA... Essas pessoas jamais jogariam em um console que permitia esse tipo de jogo e não deixariam os seus filhos jogarem e fariam a pior coisa para uma estratégia de marketing... Contariam para seus amigos.

Então, tentando atingir um público esquecido e que não investiam em diversão eletrônica, grandes empresas voltaram seus olhos e falaram. Agora chega!

Além dos jogos casuais online, uma das maiores representantes no mundo dos videogames de nossa infância, percebeu que poderia se lucar muito com jogos baratos e simples. E assim surgiu o Nintendo Wii, não estranhe se a sua mãe, quando vc pedir um XBOX 360 ou um PS3 chegar e te der um Wii e mais... começar a jogar com vc.

Alguns dados
•A GameStop, maior loja especializada em games do mundo, planeja implantar em suas quase 5 mil unidades setores especiais para o público casual.
•Segundo dados da DFC Intelligence, o mercado de jogos casuais deve crescer de US$ 281 milhões, em 2006, para US$ 1,15 bilhão em 2011.
•As maiores produtoras de games como Electronic Arts, Ubisoft e Take Two já contam com seus selos voltados ao público casual.
•Entre as plataformas escolhidas para os investimentos destacam-se o telefone celular e os videogames da Nintendo: o líder de vendas Wii e o portátil DS.

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Casual Games: Uma Diversão Familiar!

Olá Addicteds,

No Brasil eu ainda não sei a força dessa pesquisa que eu vou falar agora, mas sei que com certeza em mais alguns poucos anos, estaremos tão fortes quanto os EUA ou Europa, devido a diversas movimentações de empresas como a Atrativa que trazem os mais novos jogos casuais para todas as gerações.

Foi constatado que os jogos online, também chamados “casual games”, não só estão mais populares entre os usuários de internet como são capazes de unir pessoas de diferentes gerações de uma mesma família e em reportagem feita pelo New York Times, estima-se que os jogadores de games de ocasião, serão responsáveis pelas festas de fim de ano, representando um acréscimo de US$ 13 bilhões no faturamento da indústria dos games, uma quantia extremamente considerável, sendo esse um ano repleto de Wiis, XBOXes e PS3s.

A editora de jogos casuais PopCap Games, criadora do conhecido "Bejeweled", estima que mais de 200 milhões de usuários de internet em todo o mundo acessam mensalmente games de ocasião de jogador único (singleplayer). Em um levantamento, realizado com mais de 2.200 usuários de internet nos Estados Unidos, a PopCap Games constatou que um terço dos participantes têm filhos ou netos menores de 18 anos que se divertem com games online, sendo que mais de 80% dos entrevistados jogam na companhia dos parentes - em geral mais novos.

O levantamento revelou ainda que estes games são mais populares entre pessoas de 40 a 59 anos (58%), e entre mulheres (79%), resultado que questiona a crença de que jogos atraem apenas o público jovem. Os games de ocasião mais procurados da internet são os tradicionais jogos de tabuleiro e de cartas (29%), como Xadrez, damas e "Mahjong"; de estratégia (17%), como o Sudoku, e de ação (16%), como o "Diner Dash".

Quando eu jogava videogame, minha mãe e meu pai simplesmente não entendiam os controles complicado ou não gostavam dos jogos que eu jogava. Com apenas alguns cliques e instruções que cabem em uma tela, os jogos casuais se tornaram muito mais do que um passatempo, hoje podemos considerá-los uma diversão familiar!

Relacionamento e Publicidade nos Jogos Online

Olá Addicteds,

Falar de relacionamento em jogos online é ter que falar de “comunidade” e falar de comunidade nesse meio, não pode faltar duas palavras que têm aparecido muito na mídia... Second Life!

Um estudo da Nottingham Trent University que foi publicado no US Journal CyberPsychology and Behavior, mostra que 75% dos usuários que jogam MMORPGs (Massive Multiplayer Online RPGs) fazem amigos no mundo virtual e quase a metade deles se encontra efetivamente no mundo real. 10% desenvolvem relacionamento mais intimo com alguém que conheceram através do jogo e as mulheres mais do que os homens tendem a se sentir atraída por outros jogadores.

Então, para quem achava que os gamers de RPG são introvertidos, nerds, geeks e tantos outros adjetivos, pode ir tirando o cavalinho da chuva, esse tipo de game, transformou os sites de relacionamento em algo totalmente ultrapassado. Eu cheguei a ler uma notícia de um casamento que foi celebrado tanto no mundo virtual de um jogo de RPG como no mundo real, além desse também teve uma grande movimentação no mundo GLS, pois aconteceu o primeiro casamento entre lésbicas no mundo virtual.

E tal casamento aconteceu no maior exemplo da atualidade de comunidade e relacionamento o Second Life. Para quem não conhece esse mundo virtual, o Second Life é um universo criado pela Linden Labs, onde vc pode ser o que vc quiser e interagir com outros usuários e ainda mais... fazer compras, vender objetos, quase tudo que você pode fazer no mundo real.

Com toda essa febre e com mais de 9 milhões de usuários, sendo o Brasil o 2º no Ranking, não é a toa que grandes empresas e agências de publicidade voltaram seus olhos para esse mundo. O jogo abriga desde o ano passado, dúzias de empresas reais que construíram suas sedes virtuais, com finalidade de promover produtos como carros ou filmes, e até mesmo refrigerantes, acreditando assim na sinergia entre as ações da WEB em duas dimensões para a web tridimensional (Second Life).

Até mesmo grandes universidades e faculdades estão adentrando nesse mundo. A Cidade do Conhecimento, projeto feito em parceria entre várias universidades para promover a cultura e a educação, inaugurou dia 28/08 um espaço no Second Life, ampliando assim o acesso desta universidade virtual.

E a convergência reversa também é um fato, a HBO pagou uma quantia de “seis dígitos”, pelos direitos autorais de um filme criado nesse mundo virtual. My Second Life: The Video Diaries of Molotov Alva (Minha Segunda Vida: Os diários em vídeo de Molotov Alva) conta a história de um homem que "desaparece de sua casa na Califórnia" e começa a postar vídeos no Second Life.

Enfim, jogo ou não, o Second Life, apesar de muitos críticos dizerem ao contrário é uma senhora ferramenta de marketing, principalmente de marketing viral e se você mídia, não pensa em utilizar esse espaço para a campanha de algum anunciante, comece, pois segundo pesquisas 70% dos usuários cadastrados e 80% dos usuários ativos têm a intenção de comprar produtos e serviços reais neste ambiente, estando entre eles livros e CDs (71%), eletrônicos (65%), roupas (51%), computadores (36%) e apartamentos (18%).

E vcs o que acham?

O que o seu Chefe / Funcionário anda fazendo?

Olá Addicteds,

Tem rolado uma pesquisa por aí sobre as pessoas que jogam jogos online no trabalho, além disso, eu mesmo enviei e vi uns 3 sites que davam dicas de como matar o tempo no trabalho e entre elas estava jogar jogos online, citando a Atrativa, sendo assim, resolvi colocar a pesquisa por completo aqui que é muito interessante.

De acordo com a pesquisa de casual games, feita pela PopCap Games, funcionários e não apenas o baixo escalão (acreditem, o seu chefe pode te xingar, mas é pq ele tem culpa no cartório) jogam jogos casuais no trabalho. A pesquisa foi feita com mais de 7.000 pessoas, sendo dessas 40% funcionários do alto escalão (gerentes, gerentes executivos, comercial, key accounts, médicos, TI, consultores,etc.)

• 14% admitiram que jogaram jogos casuais durante uma reunião ou conference call, com 65% dizendo que fazem isso pelo menos uma vez no mês.
• 61% jogam durante o almoço ou outros breaks oficiais.
• 52% jogam durante o dia quando precisam dar um tempo no trabalho.
• 19% jogam no final do dia para dar uma relaxada antes de ir para casa.
• 11% jogam no começo do dia antes de começar a trabalhar.
• 53% jogam pelo menos uma vez por dia.
• 79% jogam muitas vezes por semana.
• 84% jogam no trabalho de 15 a 60 minutos todo dia.
• 11% disseram que jogam jogos casuais durante uma hora ou mais, todo dia.

Pronto, agora vc sabe o que o seu chefe está fazendo!
...
Bem, eles tbm sabem o que vc está fazendo!

Silver Surfer

Não, não é o Surfista Prateado! Este termo que começa a entrar na moda agora, está relacionado com o cabelo branco (ou azul e rosa em alguns casos) dos velhinhos que estão navegando cada vez mais na Internet.

Vencendo o medo e a desconfiança da tecnologia e até mesmo a aversão ao PC, pessoas com mais de 55 anos começam a se incluir digitalmente. Quantas vezes vc viu uma pessoa da maior idade enfrentando uma fila do banco, ou as intermináveis filas do INSS, apenas para pagar uma conta? E outros que ficaram longe de seus filhos e netos pq esses foram morar em outro estado ou país? E para que sair de casa para comprar alguma coisa, se ele pode comprar de uma loja virtual? A internet para essas pessoas é na verdade um grande alívio e o merecido descanso.

Hoje no Brasil, aproximadamente 7,2% (2,16 milhões) dos internautas, segundo o Ibope / Netratings, são maiores de 55 anos e entre os serviços e sites mais acessados são: telefonia IP, bancos, sites oficiais como o da Receita Federal, comércio eletrônico e notícias.

Agora o que isso tem a ver com esse blog?

Na Games Convention em Leipzig na Alemanha, foi lembrado que uma fatia cada vez maior do mercado de “computer games” cabe a maiores de 60 anos. E por que isso? Grana... os Silver Surfers tem um alto poder aquisitivo, curiosidade e tempo de sobra para passar no computador.

Procurando jogos que envolvam treinamento de memória e habilidade, as mulheres Silver Surfers estão voltadas mais para quebra-cabeças e jogos de raciocínio e os homens para jogos de ação e conhecimento, como os edutainment games que ensinam sobre as Guerras Napoleônicas, 2ª Guerra Mundial, etc. Além disso tudo, os jogos multiplayers de cartas, dominó, etc. nnão só simulam aquela velha tarde no clube no salão de jogos, como também geram novas e grandes amizades.

Agora eu me pergunto... Por que a Realnetwork que é a maior empresa de casual games do mundo, quer focar as suas ações em apenas mulheres acima de 30 anos e não abranger e personalizar cada jogo casual para cada faixa etária e região?

Pesquisa Games e In Game Ads

Olá addicteds,

Recentemente foi lançada uma pesquisa pela Massive (quem quiser ler o original clique aqui) revelando que In Game Ads são surpreendentemente efetivos. O estudo foi conduzido pela Nielsen Entertainment e examinado através de várias campanhas que veicularam na rede da Massive e os seguintes números apareceram:

• A familiaridade com a marca cresceu 64%
• A avaliação da marca aumentou em 37%
• O desejo de compra aumentou em 41%
• A lembrança do anúncio aumentou em 41%
• A avaliação do anúncio aumentou em 69%

A pesquisa só da força ao crescente mercado de In Game Advertising e provavelmente deve mudar a visão que muitas empresas possuem em relação a esse tipo de mídia. Vi tbm em outros dois blogs (Comunicadores de Plantão e Blogado), a mesma pesquisa e a opinião deles referentes a esse assunto é de que é realmente uma pena que esse tipo de mídia aqui no Brasil é praticamente nula, e sou da mesma opinião, porém, vejo grande sucesso aqui no Brasil, se seguirmos pela vertente do In Game Advertising em jogos online e até mesmo jogos para mobile, que já são uma realidade e que dão muito resultado.

Outra pesquisa feita pela ABI Research nos mostra que servir dinamicamente publicidade em consoles de videogame é algo que deve crescer 10x mais chegando a $852 milhões em 2011, junto com $1.1 bilhões dos downloads de jogos casuais e games clássicos. Talvez esta seja a única vez em que estudiosos de marketing ouvirão que está valendo mais a penas conquistar novos jogadores e reconquistar os antigos, do que fidelizar os jogadores de videogame. Isso é citado devido ao sucesso dos jogos casuais e de família como os apresentados no console Wii, onde os jogadores mais antigos que não desejam mais jogos de tiro ou violentos, se tornam o assunto do momento na indústria.

Ou seja, relativamente fáceis e baratos de criar, os games casuais são o lugar para se estar.

In Game Advertising - O que é isso?

É isso aí pessoal, aqui eu começo mais um blog, mas dessa vez é um projeto totalmente diferente dos anteriores, resolvi colocar a cabeça para funcionar e criar um blog, sobre o que eu faço hoje em dia... IGA!!!

Realmente eu nunca tinha ouvido ou visto essa sigla em nenhum lugar, nunca ouvi falar na faculdade e nem mesmo em nenhum outro site sobre publicidade, é verdade que eu já havia visto o que era por aí, mas nunca me dei conta que isso era realmente um negócio rentável, até que eu vim parar na equipe comercial da Atrativa e me deparei com o... In Game Advertising e descobri que nada mais é do que a publicidade em jogos, sejam eles online ou não.

Pensou em entretenimento online, pensou em Jogos!!! Segundo estudos feitos pela Parks Associate, mais de 34% dos usuários de Internet dos EUA jogam jogos online pelo menos uma vez por semana e acreditem se quiser, esse número é maior do que a porcentagem de usuários que passam o seu tempo na Internet vendo vídeos ou então participando em sites de comunidade com o Orkut.

Mas como funciona o IGA? Acredito que os mais perceptivos já reparam que muitas vezes que estão jogando jogos de PS2/3 Xbox360 e acredito eu que até mesmo de consoles antigos ou o bom e velho Duke Nukem para PC, tem em algum lugar, seja na tampa de uma caixa de pizza, um outdoor, um computador, ou uma televisão, alguma publicidade. Pode ter certeza que ao aparecer a marca da Pepsi em um outdoor como no caso dessa imagem ao lado, não é mera coincidência nem estética para deixar o jogo mais bonitinho, esse espaço foi vendido e muitas vezes pode ter sido bem caro.

E nesse contexto, os IGAs, funcionam como o merchandising em uma novela, onde o Antenor da novela das 8 dirige uma BMW e a Maria, usa OMO para lavar as suas roupas e bebe suco Ades, sempre mostrando a marca para o telespectador e muitas vezes (o que é horrível) fala “Humm! Esse suco é uma delícia vocês não acham?”

Esse tipo de Merchan está se tornando tão ridículo quanto aquelas apresentadoras que fazem mil lipoaspirações durante o ano e que falam que o produto que fez elas ficarem assim foi o Diet Shake.

Com o In Game Advertising, você consegue driblar essa falsidade, fazer o mesmo Merchan, mas de uma forma que vc associa a sua marca a algo prazeroso para o usuário e de forma fidedigna e sem massificar, pois cada jogo possui um perfil bem claro de usuário, fazendo vc atingir o seu target de forma mais perfeita do que a suposta nova onda da publicidade, o famoso Behaviour Targeting.